E.l.f. står för ögon, läppar, ansikte och det ligger djupt i deras DNA att framhäva skönheten i varje öga, varje ansikte och alla läppar. E.l.f. tycker att alla ska ha möjlighet att uttrycka sig genom smink och erbjuder därför ett brett utbud av smink av hög kvalitet till budgetvänliga priser. Alla e.l.f.-produkter är certifierade veganska och cruelty free.