Beauty of Joseon har omtolkat de traditionella koreanska hudvårdsmetoderna från naturen – men på ett modernt sätt. Märkets produkter är en kombination av Hanbang (traditionell koreansk örtmedicin) och effektiva och trendiga ingredienser som samverkar för en frisk och strålande hud.
Varumärket är baserat på Joseon-dynastin, som trodde att skönhet låg i det enkla, minimala och rena. Istället för smink och överdriven utsmyckning koncentrerade de sig på att ta hand om och vårda huden.