Du känner säkert den italienska Diesel för sina ikoniska jeans, som de har sålt sedan 1978. Diesel grundades av Renzo Rosso, som redan som tonåring lånade sin mammas symaskin. Senare levde han ut sin kärlek till mode med pionjären Adriano Goldschmied, även känd som ""The Godfather of Denim"", och de första Diesel-jeansen såg dagens ljus.
1985 blev Diesel ett eget varumärke när Rosso köpte ut Goldschmied. Rosso började experimentera med formen, och fick idén att designa jeans som såg slitna ut, det vill säga den sortens jeans som blev riktigt populära på 80- och 90-talen. Rosso är känd för sin flamboyanta stil och ser mer ut som en rockstjärna än en modedesigner, som arbetar utifrån en önskan att främja kreativitet och utmana reglerna. Av samma anledning är Diesel särskilt känt för sina innovativa, humoristiska, ironiska och ibland provocerande marknadsföringskampanjer. Därför är visionen att skapa mode som ger varje individ möjlighet att uttrycka sig unikt. Stilen är rå och urban med en särprägel, och producerad i högsta kvalitet. Diesel är inte längre bara känt för jeans. De är idag ett imperium av kläder, skor, väskor, parfymer och accessoarer. Liksom företagets jeans är Diesel-dofter originella och annorlunda, utvecklas vid kontakt med huden för att ge dig din egen unika doft.